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家居卖场2017大起底

发布时间:2017-12-26 16:13 来源:互联网 编辑:zhyk

  回首2017年,家居卖场动作频繁,同时在新零售的大趋势之下,更是铆足花样,从传统的展览式销售变得,更加重视设计并落实到实处,整装服务逐渐成熟,家居卖场产品划分更细致、贴心,行业监督也在不断加强。努力寻找转型升级之路:有的在上市融资中做大做强;有的顺应消费升级玩起了新零售;有的抓住新风口,转型升级;有的通过科技创新,突破原有瓶颈。2017年,家居行业到底有多少可圈可点的新战略、新布局、创新的营销方式?
  热词榜之设计
  设计是家居企业的灵魂所在,也是消费者关注的焦点。龙头企业居然之家今年在设计领域重拳出击:2017年9月,名家居CBD与国内多家顶级家装设计公司签约,同时正式标注着香河名家居CBD从家装设计到建材选购的一条龙服务正式落地,从此打开了香河家居市场格局,也是促进环京津冀家居行业向设计创新转变迈出的重要一步。
  热词榜之上市
  2017年上市的家居企业较之2016年数量明显增多,地板、瓷砖、卖场、卫浴、装修、涂料、照明、门窗、家纺等20多家泛家居行业企业都在排队上市,这将加速行业发展进程,改变市场格局。今年定制家居企业上市热度尤其高涨,仅上半年的时间,欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等定制家居企业纷纷步入上市公司之列。这些国内领先的定制家具企业销售规模约10亿元至70 亿元,业绩快速增长,定制行业竞争逐渐白热化,定制行业发展步入快车道,“定制融年”的概念应运而生。
  热词榜之整装
  全屋定制和整装是有区别的,全屋定制相当于整装的一个子集:全屋定制加上基础装修非定制的部分,就形成整装。2017年整装模式遍地开花:东易日盛的速美超级家、业之峰装饰的全包圆、实创装饰的完美家装升级版、今朝装饰的英迈整装……这些整装套餐已经成为集设计、硬装、软装、售后服务等多方面一体化的成熟产品,真正实现消费者从毛坯到拎包入住的愿望。家装公司推出的产品基本都是套餐系,今年选择整装模式的家装企业逐渐增多。有专家曾对今年双十一成交额最高的10家知名整家装修企业数据做了个统计,取出其中的总成交额、订单数、订单平均额、单平方造价,经过仔细比较分析,惊讶地发现,所有的全屋装修、整家装修模式竟然都集中在2688元/平方以下装修造价的区间竞争,其中以1500元左右造价区间的竞争最为惨烈。
  热词榜之环保
  2017年,一系列围绕环保层面的大动作推出,在环保和去落后产能的压力下,很多家具、建材企业面临外迁、环保限产。今年下半年起,随着国家对污染的零容忍以及新旧动能转换工作的推进,一些污染严重、产能落后的建材小作坊和小厂家纷纷停产。下游建材市场的变化,很快传导到上游。这势必带来一波涨价潮、断货、交付难,甚至是倒闭潮,而家装行业、家具行业向绿色可持续发展的过程中必将经历这样的“阵痛”。对环保的高要求和对污染的严控,导致装修公司今后无法再使用污染严重、价格低廉的原材料。国家淘汰落后产能的经济转型,正在倒逼装修行业进行深度洗牌。比如,绿色环保正在成为莞产家居的新名片,莞产家居成行业环保转型风向标;又如,诸多大型涂料企业、家具企业、木作企业纷纷积极投入到“油改水”的实际工作进程中,如:华润、展辰、三棵树、嘉宝莉、大宝、雀尚、巴德士等企业在“油改水”进程中取得了不错的成绩,曲美、百强、飞美、TATA木门的“水性漆”生产线在行业中起到了榜样的作用。再如,在家装行业推行变态环保的博洛尼,7月,再次突破了“变态”的底线——宣布其整装全线产品零甲醛、零VOC。
  热词榜之体育营销
  中国企业赞助大型体育赛事早已不是什么新鲜事,但在家居行业斥巨资投入的现象仍不多见,4月,CBA决赛新疆VS广东,CCTV5中场广告时间播出了水性科天一则15秒广告,姚明作为水性科天代言人出镜,而在大洋彼岸的休斯敦火箭队主场上,在一片红色海洋中水性科天的蓝色Logo悄然亮起。今年,德尔地板成为国际冠军杯高级赞助商,并在此基础上打造了“召唤豪门战神”等一系列现象级营销大事件。在5月底的2017世乒赛上,TATA木门作为唯一指定的中国家居行业赞助商亮相德国赛场。以“国球”带“国门”出战,TATA为打造中国木门国际名片迈出了扩展全球版图的第一步。而在家装行业,体育营销做得最突出的当数业之峰装饰,一直以来,业之峰持续致力于支持网球事业的发展。
  热词榜之新零售
  2016年云栖大会,马云首次提出“新零售”概念,这个概念席卷各个行业,于是,2017年,新零售成为家居业发展的“新风口”。比如,3月广州家博会上,联邦家私携手天猫家装,开启了新零售门店的探索。依托天猫家装的平台引流,背靠联邦强大的线下销售体系及制造体系,实现线上线下的打通。双方合作的O2O门店数今年将占其线下门店的30%。再如,6月左右沙发旗舰店3.0模式在首届北京国际家居展首发,3.0模式是基于新零售、新营销和诸多家居业新趋势基础上打造的终端门店模式。将打造体验式场景、精细化的关怀式服务,引入3D、VR、AR、AI等先进技术,实现家居场景的虚拟再现,满足消费者线上线下无差异的购物体验。计划未来3年将在全国建立500家旗舰店。再如,11月,百安居首次将人脸识别技术、AR技术、360°全景复刻技术、一键导航与一键购物四大科技应用到线下实体店内,凭借技术“加持”实体零售,推出以“新零售”为核心的全新家居智慧门店模式。

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