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新疆千泉湖富硒大米品牌何以走向全国?

发布时间:2017-11-30 14:54 来源:互联网 编辑:zhyk

说起现在哪里品质好的农产品最多,大家首先想到的就是新疆。新疆以其独特稀有的生态,成为安全健康产品产区代名词。尤其是农业特产突出,优势明显,并且消费者认知度极高。打造出了吐鲁番葡萄、阿克苏苹果、库尔勒香梨等区域品牌。但是,新疆特产产品品牌打造相对迟缓,很多好的东西还无法走到全国消费者身边。随着供给侧改革的不断推进,品牌农业也渐渐在新疆落地生根。最近,一款大米品牌悄然爆红,打响了新疆大米品牌化营销第一枪!那就是千泉湖富硒大米。

一场招商会布局全国经销商网络,千泉湖财富分享暨产品招商会在乌兰乌苏举行后来自全国各地的100余家经销商现场订货签约达到560万元,大会经销商全体见证了千泉湖品牌发布会的营销奇迹。全国著名营销专家,黑格咨询集团董事长徐伟介绍,千泉湖富硒米招商会之所以这样成功的走向全国,离不开以下四大保障。

一、新疆天山北坡独有产地优势资源保障

塞外明珠生态圣地千泉湖:千泉湖大米出生在新疆沙湾县;千泉湖是一块典型的天然湿地,湿地植被面积达两万多亩,水域面积达5000亩。湖边一望无际的芦苇丛中,有大小泉眼三千多个,这些泉眼大的有七八十平米,小若针尖,泉泉相连。万亩水波芦苇成帐,水道纵横,各类的水生植物郁郁青青;湖面上碧波荡漾,岛屿点点……能见白鹭亮翅,成双成对的鸬鹚觅食;偶有惊吓,水中的鸟群顿时群起腾飞,齐鸣空中。

(新疆天山北坡湿地生态种植区实景展示)

1、新疆天山北坡独特的农业种植条件

新疆独特的地理位置、气候条件、自然资源决定了新疆典型的绿洲农业、灌溉农业特征,使新疆农业特色突出,优势明显,潜力巨大,具有发展大农业的广阔空间。沙湾县位于新疆天山北坡,这里冬季寒冷,冰雪覆盖长达5-6个月;夏季气温高、光照充足、昼夜温差大。寒冷的冬季与干旱的夏季致使农业种植中的病虫害较内地大幅减少,充足的光照和大的昼夜温差有利于农作物糖分等养分的积累,可以说新疆是国内良优大米产区之一。

2、打造富硒特色小镇擦亮城市名片金子招牌

为更好的发挥沙湾县乌兰乌苏镇富硒、生态的区位优势,健康发展富硒产业,加快乌兰乌苏特色小镇建设,增加农民收入、改善农村生产生活环境,在沙湾县、乌兰乌苏镇各级领导的支持关怀下,由沙湾金汇富民、乌兰乌苏康泉、火红番茄、圣果润泽苑四家农民专业合作社,共同组建沙湾县金汇康泉合作联社,由合作联社领导“一区、一店、一基地”的建设,完善富硒产业链条,引领沙湾富硒产业的发展。  千泉湖生态富硒大米就产自乌兰乌苏富硒小镇核心产区。  

3、好地施好肥好肥养好地才能出真正的好稻米

全国有很多富硒区,都在各自打造自己的富硒产业,新疆人口稀少,又远离内地,只有依据沙湾自身的一些自然地理优势,把沙湾富硒产品定位中高端品牌,才能在内地的市场占有一席之地。乌兰乌苏镇北部生态富硒区,多为沼泽地改良耕地区,底下水位浅,并不适合新疆主产农作物棉花的种植,多年来以种植玉米、红薯等经济作物为主,土壤的污染少(通过对本区土壤的检测重金属等指标优良),加之此地区生态环境较好,依托沙湾金汇公司多年对有机种植的经验,其生产的富硒大米、玉米、富硒小米都成为高品质顶级农产品代表。

(被现场抢购的千泉湖富硒黑小米)

二、地名品牌借势大IP传播优势保障

1、品牌命名的特点:大家都知道一个好的品牌命名能够让企业的营销事半功倍。中国的品牌命名基本上围绕着人名、地名、工艺、技术、行业特性等几个维度来实现命名。黑格咨询千泉湖项目组也遵循这个法则默默的寻找着。鸭子泉、商户地、大稻致简、稻事下山等品牌命名被一次次的讨论着。在基地考察的过程中,为了证明乌兰乌苏周边的生态环境、水系都很好;金汇丰源董事长及康泉合作社社长张金山先生带着项目组来到千泉湖堤坝上考察,黑格咨询项目组被千泉湖的景色吸引。

2、无意间获得品牌大IP:黑格咨询千泉湖项目组在考察完整个项目基地后,

第二轮创意会上,黑格咨询董事长徐伟先生提出大米品牌的命名必须遵循“地好、水好、生态好”的方向来做命名创意;因为种出好大米没有好水不行!另外,这个命名最好是本地耳熟能详的地名会更有识别性和可传播性,具有大IP的特性,可以自带流量实现传播。黑格咨询项目组扁开始采用排除法,最后只剩下“鸭子泉、千泉湖、商户地”三个名字。商户地是地名但是不具备大米品牌命名的特性第一个被排除掉。鸭子泉是村名容易注册、但是其影响力弱。千泉湖是沙湾本地知名水面,但是有个本地旅游公司已经户注册了;最后经反复查证发现“千泉湖”大米品类商标并未被注册。于是“千泉湖大IP的品牌”酒这样诞生了。

三、严格甄选系统规划生态机制保障

千泉湖大米严格划定生态农业保护区:生态环境是很脆弱的一旦破坏很难再恢复,乌兰乌苏北部有国家级的生态湿地公园,随着现代农业的发展,大量农药化肥的使用对湿地公园及千泉湖将产生很恶劣的影响,为保证千泉湖和种植区的生态环境,经多方专家会审,决定将以鸭子泉村为基础建立生态农业保护区。

鸭子泉生态农业保护区的建立将在区域内划定红线,由林带、道路或是草地作为区分,在保护区内严禁使用化学肥料与化学农药,并建设农村、农业废弃物的处理车间,开发民宿、垂钓等旅游项目。首批生态农业保护区面积壹万亩地,在2-3年富硒产业销售渠道建立之后将扩大保护区面积,涵盖整个乌兰乌苏北部区域约7万亩耕地,如下图:

四、品牌农业第一咨询机构全程保障

重金聘请黑格咨询为千泉湖品牌量身定制品牌形象,全程为千泉湖品牌发展保驾护航。

徐伟(字彧禅)

黑格咨询集团董事长

中国著名品牌农业营销专家

中国著名酒类食品营销专家

中国十大营销策划机构新锐代表

黑格咨询是专注于酒类食品、品牌农业、连锁系统策划的外脑。黑格咨询由徐伟、徐涛、徐超兄弟创立。徐氏三兄弟以“家族+合伙人矩阵”模式开创咨询界先河;为企业提供“品牌+战略+渠道”三核驱动咨询服务;徐氏三兄弟被业界誉为咨询界兄弟连。黑格咨询也因近年来系统多元深度服务能力被誉为“中国麦肯锡”。黑格咨询研究发现中国95%以上的企业都是成长型企业,商业环境的复杂性、多样性,注定了单纯的创意、广告和设计解决不了根本问题,所以,黑格提供的是“品牌+战略+渠道”的全案咨询服务;此服务模式是更系统、更全面的全案、全程、贴身、落地、实战式咨询策划服务。黑格是“HIGHER”的音译。“黑格”原意为“更高的、更好的”。练就更好的自己,成就更好的客户——追求更高,成就更好。 黑格明白,唯有顺应趋势的变化,不断提升自己,才能不断地超越和生存。作为咨询公司,陪伴一个企业的成长和发展,并在这个过程中持续发挥作用和贡献价值,咨询公司唯有不断地超越。不但要不断地超越自己,还要快速的反映,不断地引领客户。


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