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这些企业通过满分营销活动告诉你:怎么和年轻人一起玩!

发布时间:2017-09-22 17:25 来源:互联网 编辑:zhyk

“你若端着,我便无感”。人民日报说这是90后的名言。尽管不确定真假,可许多品牌已经开始真正理解这句话的精髓,开始用接地气、创新、幽默甚至是无厘头的方式,想方设法和年轻人一起玩耍。

抛开产品功能层面,单从品牌调性上来说,许多品牌因为一直端着而“老死了”,也有很多“返老还童”,抓住了年轻人——品牌的未来。前者的例子多不胜举,主要来探讨下后者。

1931 年的美妆品牌百雀羚已经有85岁“高龄”,在八九年前,人们提到百雀羚第一时间想到的会是那盒铁盒香脂。如果按照那一趋势发展下去,可能它会和大宝(非黑)之类的产品一样,成为停留在父母那一代人的“畅销品”。最终,百雀羚急转车头,各种娱乐化、社会化营销玩的六到飞起,年轻消费者群体被迅速圈粉,沉睡在人们心中的老品牌,已经全面占领年轻人的心智。百雀羚“返老还童”同时也没放弃自己品牌历史悠久的优势,民国风极浓的《一九三一》广告,短时间内获得数百万的阅读,无数刷屏转化,自己的“老上海”历史和后现代风格拼接,效果好到炸裂。

1886年创立的可口可乐近些年来的年轻化路线也是走的很销魂,歌词瓶、昵称瓶、盲文瓶、表白瓶......甚至在包装瓶的最显眼位置印上“纯爷们”、“文艺青年”、“高富帅”、“喵星人”等网络流行语。还觉得自己是一个有格调、有追求的品牌,不想“随波逐流”?世界第一高价值品牌可口可乐都放低姿态和年轻人一起狂欢了!

不仅是世界巨头,在品牌年轻化转型路线上总有一些让人惊艳的案例。比如前不久在微博等社交网络平台,”helpme奶我”事件成为一个热度颇高的话题:在成都多个地标地段,7位抱着大号奶瓶、拿着KT板的青年,要求路人喂奶。在KT板子上,他们写着自己的不同烦恼。这些人有“颜值困难症”、有单身汪、有面临失业者、有过胖的女孩……整个活动3个小时事件他们被奶428次,被拒376次,收获742次拥抱……这一活动制作成视频发到网络后迅速走红,许多人都说“在他们中间看到了自己”,更多人表示“戳中心灵,会拿出更多正能量点亮自己,温暖他人”。

​据了解,这一活动是一家叫做摩尔龙的互联网金融平台发起,不过在活动自始至终没有打出品牌的广告。不久后,这家公司又联合首汽Gofun准备了1000辆记录年轻人心声的解忧共享车,在成都大街小巷行驶,车身上写的年轻人诉求和“宣言”颇为抢眼。同时联合百家品牌蓝V成立解忧联盟,通过多种形式奖励的方式“招募”更多“解忧者”。这次活动的热度,甚至超过了前次”helpme奶我”事件,被圈粉的年轻人也更多。该公司打造的新IP——网红吉祥物“摩尔龙”也深入到很多人的认知中。

接轨新时代,和年轻人一起“玩”,不是说说那么简单。如何才能不low,不喧哗取宠,获得高热度、高传播的同时,又能给品牌加分,甚至占领更多年轻人的心智?上面百雀羚、可口可乐、摩尔龙的例子可能值得很多企业去学习。


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