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有氧公社玩转场景体验、空间营销,如何做到1+1>2

发布时间:2017-07-04 15:13 来源:互联网 编辑:zhyk

 2017年7月1日,位于中粮万科半岛广场二层的有氧公社盛大开业。区别于市场上千篇一律的商业模式,有氧公社利用开放空间吸引顾客,通过场景体验将顾客引流到购物中心内部,打造“夹层经济”优势。通过视、听、嗅、触、味觉五官全方位感官营造,带给“互联网”时代下,返璞归真的自然体验。
 

 
  本次活动受到各级领导以及多方媒体的支持与关注。中国连锁经营协会副秘书长武瑞玲、亚太商业不动产学院院长、全国工商联商业不动产专委会主任、58亚太企业服务有限公司董事长朱凌波;北京万科商管公司董事总经理张媛;北京中粮万科房地产开发有限公司总经理客立宏;北京万科商管公司副总经理张楠;北京万科商业管理公司副总经理孙博伟;北京万科房涿事业部副总经理岂晓伟;法雅体育总经理助理、耐克事业部总经理常立;老北京文宇奶酪创始人田文宇;野人牧坊创始人崔渐为;北京中粮万科半岛广场副总经理刘利群等相关领导出席了本次开业仪式。
 

 
  近年来,消费理性化乃至情感化都是消费决策的诱因,但是在碎片化的移动场景时代,人们的这种认知发生了变化。“有氧公社”通过场景体验连接人、城、自然三者,为顾客带来多样的感官体验,精准抓住消费者所具有的心理需求,从而唤醒消费者。
 

 
  进入“有氧公社”主题街区,映入眼帘是一排排参天大树,枝繁叶茂树冠如盖,石板小路蜿蜒绵长,踱步林间的小鹿神态平静,石墙边丝丝苔藓生机盎然,藤蔓绿叶层层缠绕,空气中弥漫着来自法国欧舒甜美纯净的芬芳香气,丹顶鹤悠然信步伸翅展羽,让心在天地间放逐,让情在“有氧公社”中释放,让购在慢生活里张扬,让享在自然中飞扬。
  除了自然景观场景的打造,“有氧公社”采用美国约克新风除霾系统,通过高科技、电子化的风处理机,将室外空气采用正压方式送入室内,并借助两种出风方式,在机械排风与自然通风之间自由选择,从而时刻保持室内空气新,让消费者呼吸更接近大自然的原生态空气。在纷繁嘈杂的城市生活中,人们总期望能看到一片绿色的森林,“有氧公社”如一股清流、一片绿洲,为忙碌的都市人带来全新情景购物体验,让身临其境的人们感到自然氧吧式的绿色森林环境。
 

 
  如今的商业市场对于持续的“闪聚”购物方式,广大市民以产生疲惫感,商业固化状态一直存在。打造“人心中的森林和绿洲”,成功吸引了顾客的眼球,空间场景化无疑是最有效的途径之一,因为当场景的体验“诱发”消费者在其中的感知,温润了情感,就拥有了消费事件,自然更容易捕获消费者的情感,从而增加他们黏性与忠诚度,变消费者为追随者,场景如此商品也是同样。
  推开花草间精致的栅栏门,映入眼前的是南锣鼓巷十大口碑老店之一的文宇奶酪,口感嫩滑,勾引着你的味蕾。天然手作冰淇淋野人牧坊每个时段的口味都不同,抹茶、芒果、马拉加等,每两个小时都会更换不同的味道。研磨时光咖啡店此时已经满座,意趣、看书、赏乐、喝咖啡,客人们各得其所,自在地消磨着悠闲的时光。体育运动与自然环境密不可分的,为了促进健康的生活,各类专业体育品牌店NIKE Beacon店、Joma、PUMA彪马、adidas kids小阿迪童装、李宁服饰等国际品牌竞相亮相。
 

 
  正值“有氧公社”开街当日,富国海底世界带着自然绿色环保活动,近千只小水母空降中粮万科半岛广场,同时利用VR技术和超大屏幕展示虚拟海洋世界,并在现场策划组织了YOUNG暑假海洋萌宠总动员活动。宽5米、高3米“UP+”电子屏带来了魔法海洋世界,孩子们只要将手中的海星、海马、鲨鱼、海龟等海洋元素卡片,按自己喜好涂色,将卡片交到工作人员手中,海洋小动物即可在大屏幕上游动起来。
 

 
  “有氧公社”主题街区面积约7000平米,店铺面积约4200平米,整体空间设计由国内著名商业室内设计公司北京瀚唐风景室内设计有限公司倾情打造,以局部错层的建筑手法,突破常规的店铺布局,构建了场景化的生活街区,增强了视觉的丰富度。“有氧公社”作为北京首家把自然森林搬进购物中心的项目,倡导“有氧·有态度,有样·有生活”的生活态度,更加强调感官体验和自然原生态回归。
 

 
  在过去几十年传统线下商业繁荣的根基是透过渠道的不断分流和占领来实现的。从批发市场到商业街到商品集贸到品牌商城到购物中心到大型商业综合体,这些年商业业态进行了不少于6次的迭代更新,从低端到高端彻底迎合了消费层次的不断提升。中粮万科半岛广场也在这条变革的路上不断自我挑战,顺应当下市场形势不断突破、不断改变。
  如今中粮万科半岛广场已成为家庭型购物中心的典范,永不停止前进的步伐是中粮万科半岛广场的经营宗旨,调整升级,创新经营模式,通过打造诸多个性化特色空间进一步优化客群,提升消费、增长空间。无论是“V-life服务中心”升级,还是“有氧公社”开街,中粮万科半岛广场在成为体验“共享时代”家庭型购物中心的道路上越走越坚定,逐步形成自己的特色,成为购物中心的新标杆。
 

 
  “有氧公社”的开业,玩转场景体验、空间营销两个时下最热门的关键词,通过二者的融会贯通,链接消费者的心灵,使消费者对购物中心产生依赖性,进而达到1+1>2的效果。现在大部分体验式购物都没有亮点,造成消费者的视觉疲劳、感官麻木,“有氧公社”不仅是都市人心里的那片绿洲,无疑也是行业内的一片绿洲。通过变革创新,为行业商业模式带来新的启示。

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