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洋葱视频七舅脑爷:一天狂吸100万粉,烧脑小众IP凭什么火起来?

发布时间:2018-01-29 15:19 来源:互联网 编辑:zhyk

  1月21日,一个叫七舅脑爷的悬疑烧脑IP进入了微博热搜榜前20名。据各大平台统计,七舅脑爷当天全网涨粉100万,成为2018开年以来罕见的一批短视频黑马。

  这档剪辑风格节奏明快,情节引人入胜的短片瞬间闯入网民的视野,引发了一场全民烧脑狂欢,大家在各种网络渠道上,对七舅脑爷的烧脑剧情展开了激烈的讨论。

  而在微博视频12月份的原创自媒体榜单上,七舅脑爷已跻身电影类第三名。短短5个月,七舅脑爷的全网粉丝突破500万。

  七舅脑爷是由洋葱视频自主研发的国内首档烧脑短视频IP,以单元剧的形式每集演绎一个烧脑故事,用户在短短几分钟就能享受一次智商被碾压的快感。

  引爆微博流量的,是今年的短视频APP王牌黑马—抖音,七舅脑爷一天涨粉100万,即使在红利期的抖音平台上也极其稀缺,成为平台的现象级爆款标本,引起平台方的高度重视。 

  5个月狂澜500万粉,七舅脑爷定义小众赛道吸纳的垂直精准用户,其商业价值不可估量。据相关媒体评估,七舅脑爷的粉丝是智商最高的一批用户。

  七舅脑爷在抖音上制造的涨粉奇迹,除了抖音红利期带来的平台效应,更重要的是内容调性与平台的高度契合。

  抖音是音乐类型的短视频APP,七舅脑爷通过音乐去调整视频节奏,BGM与内容高度合体,音乐跟剧情完美杂交。看腻了单调的卖萌帅酷,抖音用户在观看七舅脑爷视频时,不但符合用户对音乐节奏的预期,还能在其中感受引人入胜的优质剧情,在高颜值刷脸短平快内容同质化的衬托下,七舅脑爷给用户带来了视觉和听觉上的强烈冲击,也意味着抖音平台将进入新一轮的内容洗牌,平台对优质剧情内容的扶持将大大加强,前期简单粗暴的吸粉法则将面临极大地挑战,赛道越来越拥挤。

  从单一平台扩散到全网,七舅脑爷的用户粘性已经开始了跨平台式扩散和传播,这也是抖音上同样量级的账号遥不可及的转化率,精品式剧情类的短片厚积薄发,逐步显露出后劲,正在抢占各大平台的流量和用户的碎片化时间。

  而在这之前,电影类的短视频IP早已形成了同质化泛滥的胶着状态,类似于谷阿莫式的“XX分钟看完一部电影”的影视推介类IP成为不少想要涉足影视IP短视频创作者的入门级选择 ,这也意味着影视推介类已经到了类型饱和,头部稳定的势态。

  七舅脑爷选择悬疑烧脑的小众赛道,目前国内还没有出现同类型IP。独创的后期剪辑手法,精良的剧情设置,成为内容创作领域的高阶玩法,具有不可复制性。

  “一段2-3分钟的视频,我们通常会拍超过1000个镜头,最多一个镜头我们不厌其烦地拍了50次。剪辑一个2分钟的视频,常规剪50刀,半天完成,我们最长的一次剪辑花了8天,剪了500-600刀。剪辑音轨最多到7层。”七舅脑爷在提到制作流程时,说明了其复杂苛刻的后期流程是最后成片惊艳的保障。

  七舅脑爷在悬疑烧脑领域建立起了一道无法攻破的竞争壁垒。作为洋葱视频旗下的自研IP,七舅脑爷再次验证了自研短视频的可行性和高成长性。


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