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2017大众点评吃货节开启 成立亿元基金打造内容生态体系

发布时间:2017-05-12 22:26 来源:互联网 编辑:zhyk

  一年一度吃货们的狂欢——2017大众点评517吃货节来了!本届吃货节将于5月13日至5月17日举办,大众点评将联合小辉哥、汉堡王、辣府等超过两万家品牌餐饮商户,在全国40座城市掀起一场吃货风暴。并且,大众点评还将于5月17日宣布一项亿元计划,即投入一亿元成立点评头条基金,以原创补贴、广告分成等形式,扶植本地生活领域相关的内容创作者成长,共建内容生态体系。

  本届吃货节主打用户体验,可谓火力全开。与往年相比,用户在今年吃货节中,有更多新鲜有趣的参与——吃货节首次引入了免费菜概念,用户通过线上游戏、LBS商户签到、AR扫描等途径收集虚拟食材,收集完成后,即有机会免费吃爆款菜品,届时共有千万份霸王餐可供换取;另一方面,大众点评首次投入一亿元成立点评头条基金,希望通过内容生态体系的持续打造,不仅为用户提供更专业、更具参考价值的本地吃喝玩乐消费指导,也为用户拓展更多品质生活消费场景。

  这意味着,在全面回归客户价值的互联网下半场,大众点评将立足“发现品质生活”的品牌定位,致力于为用户提供品质化、个性化和便捷性的用户体验,让每个人吃得更好、活得更好。

  深度联动商户 吃货节推出三大趣味玩法

  大众点评517吃货节至今已是第四届,相比往年,今年首次推出“免费菜”概念来深度联动餐饮商户——除了为商家引入客流,更是在用户和商家的菜品之间架起一座桥梁,让用户真正去发现、品尝、体会、喜爱这些餐厅和菜品。

  据介绍,本届吃货节活动主题是“全民集食材,千万菜品免费吃,从线上到线下,有三大趣味玩法。一是,黑科技AR玩法首次登陆大众点评。在“吃货节”期间,无论是自己下厨做菜、去餐厅就餐还是点外卖,用户只要使用大众点评APP中的AR功能,对准任意一道菜品都有机会发现一种虚拟食材;二是,偷假菜吃真菜。用户可以通过邀请好友一起集食材,或者偷取好友食材积累虚拟食材;三是到店签到领食材。用户可以到线下商户去领取虚拟食材,到店签到还有机会发现能够兑换任意食材的万能食材。当用户集齐蔬菜、肉类、水果、海鲜4种虚拟食材后,即可兑换一道免费品尝的霸王餐,免费品尝的菜品单品价值最高超过1000元。5月17日当天,还有千万红包限时疯抢。

  本届“517吃货节”将覆盖全国40个城市,联合必胜客、汉堡王、王品台塑牛排、西堤、新白鹿、小肥羊、小辉哥、辣府、釜山料理、新石器烤肉、汉拿山、小杨生煎、永和大王等近20000家品牌商户。吴亦凡在吃货节中将变身“吃货盟主”,与全国美食爱好者一起体验新的“吃货节”玩法。

  成立亿元基金 丰富内容生态

  为了给用户提供更多个性化、更独创的内容源,帮助用户更好的消费决策,本届吃货节中,大众点评还宣布计划投入1亿元成立点评头条亿元基金,以原创补贴、广告分成等形式,扶植本地生活领域相关的内容创作者成长。

  据了解,点评头条是大众点评为用户提供优质阅读性内容的产品,是目前唯一聚焦于本地生活服务领域的内容分发平台,它基于用户当前位置和社交关系链分发,本质上是更丰富的内容推荐。作为内容生态的中间节点,对于用户来说,点评头条丰富的内容推荐减少了消费决策成本,提升品质消费效率;对于商户来说,优质商户不再被淹没,通过点评头条,不仅可以在大众点评首页黄金位置获取流量分发,而且在内容页面上也有直接的曝光和介绍。

  自2016年年中上线以来,点评头条目前覆盖上海、北京、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都等30个城市,吸引了包括企鹅吃喝指南、周末做啥等2000多家的本地生活类自媒体入驻。对于优质内容,大众点评集中多项优质资源进行分发,包括push、官方微信公众号等,已打造多篇阅读量超过百万的文章。

  业内人士分析称,在消费升级的趋势下,“内容营销”已经逐渐发展成用户消费决策流程中的一个环节,甚至成为生活方式的引领。作为全球本地生活独立第三方点评模式的开创者,大众点评有着自带内容基因的媒体属性,成立亿元基金后,大众点评将可以充分利用在本地生活服务领域的优势和点评基因,帮助内容创作者更好地传播优质内容,形成良性循环的内容生态体系。

  据介绍,截止到2017年第一季度,大众点评积累的用户点评数量超过2亿条,APP月活跃用户数超过2.5亿,收录商户数量超过3000万家,覆盖全国2500多座城市。


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